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kol是什么意思啊(kol的中文含义)原创

更新时间:2022-06-02 10:26 | 浏览
来源 :学识库网
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kol是指关键意见领袖,是KeyOpinionLeader的简称,是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

把可以扮演不同“价值角色”的人叫做“关键人”,这些人中,其意见具有核心影响力的人即为“关键意见领袖”。“关键人”和“关键意见领袖”是销售过程中价值形成和交换的源点,他们是销售工作的着力点。

与“意见领袖”不同的是,关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。

KOL往往是一些知名人士,在某个方向和领域有所建树,大多都有特定的威专业身份进行背书。社交网络时代,由于微博、豆瓣等社交媒体的出现,社会向线上发展,意见领袖变得更为专业而小众,类似于摄影爱好者、旅游博主等。发展到现在的移动时代之后,KOL更加娱乐化和职业化,微信自媒体、知识付费、直播和短视频的流行,推动了KOL产业化的进程。

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